KI-Kennzeichnungspflicht: Was Artikel 50 des AI Act für dich bedeutet

Hintergrund

Seit dem 2. August 2026 gilt ein neuer Abschnitt des europäischen AI Act, der für alle relevant ist, die im Marketing, in der Kommunikation oder im Content-Bereich mit KI-Tools arbeiten: die Transparenzpflichten nach Artikel 50. Ziel der Regelung ist es, Menschen davor zu schützen, unbewusst von KI-generierten oder KI-manipulierten Inhalten getäuscht zu werden – sei es durch Text, Bild, Audio oder Video.

Wichtig zu wissen: Der AI Act schreibt keine pauschale „Alles muss gekennzeichnet werden"-Regel vor. Die Pflichten knüpfen an konkrete Situationen und Rollen an, zum Beispiel daran, ob man als Anbieter oder als Betreiber eines KI-Systems auftritt.

Grundlagen: Was zählt überhaupt als kennzeichnungspflichtig?

Artikel 50 unterscheidet vier Anwendungsfälle:

• Direkte Interaktion mit einem KI-System (z. B. Chatbots)
• Erkennung von Emotionen oder biometrische Kategorisierung
• Synthetische Inhalte wie Deepfakes
• KI-generierte Texte, die die Öffentlichkeit über Themen von gesellschaftlicher Relevanz informieren

Eine praktische Faustregel aus der Marketing-Praxis: Wirkt ein Inhalt fotorealistisch und könnte er Betrachtende täuschen, braucht es ein Label. Ist er klar erkennbar als Illustration oder Fiktion gekennzeichnet, entfällt die Pflicht in der Regel. Wichtig ist außerdem die sogenannte Grammatik- und Stil-Ausnahme: Wer KI lediglich nutzt, um eigene Texte zu korrigieren, zu übersetzen oder stilistisch zu verbessern, muss dafür nicht kennzeichnen – der Mensch bleibt hier klar Urheber des Inhalts.

Für wen gilt das?

Entscheidend ist nicht die Unternehmensgröße, sondern ob KI im Rahmen einer beruflichen Tätigkeit eingesetzt wird – vom Solo-Selbstständigen bis zum Konzern. Rein private, nicht-berufliche Nutzung fällt dagegen nicht unter die Kennzeichnungspflichten (etwa eine privat mit KI erstellte Geburtstagseinladung).

Konkrete Kennzeichnungspflichten in der Praxis

• Anbieter von KI-Systemen, die synthetische Inhalte erzeugen, müssen die Ausgaben in einem maschinenlesbaren Format markieren, sodass ihre künstliche Herkunft technisch nachvollziehbar ist.
• Nutzer und Unternehmen, die KI-generierte Inhalte veröffentlichen – etwa Deepfakes oder Texte zu Themen von öffentlichem Interesse – haben zusätzlich eine Offenlegungspflicht gegenüber dem Publikum.
• Ausnahme: Ein Mensch hat den Inhalt vor Veröffentlichung redaktionell geprüft und übernimmt die inhaltliche Verantwortung dafür.
• Fristen: Für bereits vor dem 2. August 2026 in Verkehr gebrachte generative KI-Systeme wurde die Frist zur technischen Markierung bis zum 2. Dezember 2026 verlängert – für davor erzeugte Deepfakes besteht keine rückwirkende Pflicht, eine freiwillige Kennzeichnung wird aber empfohlen.
• Kennzeichnung: Die EU-Kommission hat freiwillige AI-Icons sowie einen Verhaltenskodex veröffentlicht – verpflichtend ist ihre Nutzung nicht, ein klarer Texthinweis reicht ebenfalls aus.

Was bei Verstößen droht

Verstöße gegen die Transparenzpflichten sind kein Kavaliersdelikt: Der AI Act sieht Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder bis zu 3 % des weltweiten Jahresumsatzes vor, je nachdem, welcher Betrag höher ist. Über die reine Bußgeld-Ebene hinaus drohen bei problematischen Inhalten – etwa Deepfakes realer Personen – zusätzlich Abmahnungen und Ansprüche aus Persönlichkeitsrecht oder Datenschutz, unabhängig davon, ob korrekt gekennzeichnet wurde oder nicht.

Fazit: Was du jetzt konkret tun solltest

• Geht es um reine Unterstützung (Korrektur, Übersetzung, Stil)? → In der Regel keine Kennzeichnung nötig.
• Oder um vollständig KI-generierte Inhalte, die veröffentlicht werden? → Kennzeichnungspflicht prüfen.
• Wirkt ein Bild oder Video realistisch und könnte täuschen? → Im Zweifel lieber kennzeichnen als riskieren.

Wer diese Fragen jetzt klärt und entsprechende Prozesse etabliert, ist nicht nur rechtlich auf der sicheren Seite, sondern positioniert sich auch als transparente, vertrauenswürdige Marke – ein Wert, der in Zeiten von KI-Content immer wichtiger wird.

Quellen: Verordnung (EU) 2024/1689 (AI Act), Art. 50, Art. 99; Leitlinien und Verhaltenskodex der Europäischen Kommission zur Transparenz KI-generierter Inhalte (Juli 2026).